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廣告技術：無法忽視的力量

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2015年06月29日 10:06 相關案例：

　　近來幾天，2015年度戛納金獅國際構思節按期在法國南部小鎮戛納舉辦。戛納廣告節自成立以來，一直是作為展現、贊譽廣告行業最出色的人才和著作而存在的，但近些年來卻似乎變天了。曩昔5年里，有不斷增加廣告技能公司蜂擁而來參加這個構思節，而本年廣告節則是更加著重、杰出廣告技能。對此，市場推廣與廣告公司MediaVestUSA首席執行官布萊恩·特克爾森這么說，“如今，內容現已不是評論的論題，廣告技能才是咱們說話的論題。”
　　戛納廣告節呈現這么的改動，并不是一件偶爾的工作，而是廣告行業和技能開展的必然結果。如今技能在廣告構思、廣告投進等方面越來越扮演著主要的人物，正從根本上改動廣告的構思、采購及出售方法。且不說如LED媒體、數字標牌、投影等顯現技能，以及如3D等各種領先的廣告拍照制造技能，而正處于互聯網年代的如今，網絡技能的高度開展，則更是推翻了廣告以往的形狀。
　　廣告技能：無法忽略的力氣
　　不管是傳統的戶外廣告，仍是新式的互聯網廣告，只要做到精準投進，才干最大極限地發揮出自個應有的價值，也是廣告人和廣告主尋求的終極目標。以前這個希望或許難以實現，但是依托于云核算的大數據卻讓此成真。比如在移動互聯網廣告的投進方面，數據庫能夠拿到用戶的年紀、性別、運用機型、頂峰運用時段和閱讀記載等信息，使用LBS技能來得到地理位置信息和移動改動，再據此建立起如人際關系鏈、用戶標簽、教學程度、發布內容分析、同享網站連接信息等用戶臉譜。
　　而前言的交融、大數據年代的到來及數字技能的開展，則讓以前平面化、停止、單一化的戶外廣告，正變得流動、豐厚、細化而多元起來。根據強壯的核算才能、顯現技能以及更寬的移動寬屏，能夠很容易地建立起用戶與戶外的聯絡與交流。咱們能夠使用網絡技能將自己手持移動智能設備與數字戶外媒體廣告無縫拼合，參加廣告互動體會。并且，互動戶外廣告正向受眾參加更人性化，傳達技能更智能化，前言整合更多樣化方向開展。
　　當然，這只是廣告技能改動廣告的冰上一角，其他方面還有許多。早在2011年末，群眾甲殼蟲在加拿大區域投進了2012新款甲殼蟲轎車的戶外廣告，經過AR技能讓戶外平面廣告中停止的甲殼蟲轎車動起來。具體方法是，憑借群眾甲殼蟲轎車推出的有關APP使用，將使用下載到手機、移動PC等設備中，直接把設備上的攝像頭對準甲殼蟲轎車戶外平面廣告，就會顯現各種極具構思的像視頻相同的廣告場景和圖畫。這么，就極大地豐厚了豐厚了戶外平面廣告的內在和外延，大大增強了廣告的視覺體會。
　　由此可見，廣告技能現已成為了改動廣告的一種不行忽略的力氣。難怪Rubicon首席推廣官馬里·金·諾瓦克會說：“曩昔兩三年，真的能夠看到，廣告技能、數據、洞見以及依托編程的科技公司們的確成了推動戛納立異的力氣。”由于戛納廣告節作為全球廣告行業盛會，一直是全球廣告行業的風向標，而廣告節上呈現的這種表象，正巧映證前面說的那個問題：技能，正改動著廣告。

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