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戶外廣告投放效果如何衡量

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2015年06月30日 08:06 相關(guān)案例：

　　大多數(shù)情況下，廣告主投進(jìn)戶外廣告的意圖并非為了直接引進(jìn)流量好不好（我們不要把互聯(lián)網(wǎng)廣告的那一套生搬硬套到戶外廣告上來）。
　　消費(fèi)者從知曉品牌、到發(fā)生愛好、到發(fā)生采購(gòu)是有層次差的心理過程，不一樣的廣告在不一樣的時(shí)期起到不一樣的作用。方才說了，戶外媒體是一種情感性媒體，大多數(shù)情況下，它僅僅是一個(gè)向消費(fèi)者SAY HI的媒介，戶外廣告的意圖多為奉告、使受眾發(fā)生好感。很多時(shí)分廣告主在黃金位置立一塊廣告牌只是為了說奉告消費(fèi)者。就像匿名兄弟說的年代廣場(chǎng)的比如那樣，表現(xiàn)品牌實(shí)力；還有一些廣告主是在商鋪鄰近投進(jìn)戶外廣告，意圖相當(dāng)于導(dǎo)向標(biāo)識(shí)。還有很多投進(jìn)候車廳、地鐵廣告的是為了在人流密布的區(qū)域進(jìn)行新品奉告、活動(dòng)奉告。
　　關(guān)于不一樣的廣告意圖，天然有不一樣的考量規(guī)范，到每一個(gè)項(xiàng)目中，或許廣告主都有自個(gè)的一套評(píng)判規(guī)范，例如阿迪達(dá)斯2006年世界杯時(shí)期把美羅城包成一個(gè)足球的廣告：這個(gè)廣告只有一個(gè)LOGO，沒電話沒案牘，乃至恐怕一大半的路人都看不懂這個(gè)廣告。可是，沒關(guān)系，阿迪達(dá)斯這則廣告壓根就不是做給你看的！它只需要它的粉絲HI起來就行了！
　　事實(shí)上，這個(gè)戶外廣告得了獎(jiǎng)，擔(dān)任這個(gè)項(xiàng)意圖阿達(dá)高管馬上升了職。（沒想到吧，得獎(jiǎng)通常也是考量戶外廣告投進(jìn)作用的主要規(guī)范）。
　　戶外廣告能做到奉告、使受眾發(fā)生好感這一點(diǎn)就現(xiàn)已極好極好了，你不適合用銷售量改變來評(píng)價(jià)戶外廣告的好壞。就像你不適合拿筷子去切牛排，然后罵筷子，這是什么破玩意連肉都切不動(dòng)！
　　事實(shí)上實(shí)體途徑中銷售量改變受太多要素影響，例如報(bào)價(jià)、終端陳設(shè)、促銷、活動(dòng)等等，任何一個(gè)要素都比戶外廣告接近AIDA的結(jié)尾，對(duì)銷售改變量的影響更為顯著。通常，戶外廣告的投進(jìn)前評(píng)價(jià)：一般說來，就像那位匿名兄弟說的那樣，人流量、抵達(dá)率等根底的數(shù)據(jù)是考量戶外廣告作用的通用規(guī)范；但實(shí)踐履行中情況要雜亂很多，還要考量媒體的面積、朝向、亮燈時(shí)刻……很多物理規(guī)范，以及戶外廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)等諸多要素。
　　戶外廣告投進(jìn)后評(píng)價(jià)：規(guī)范的廣告主大多會(huì)托付調(diào)研公司找廣告受眾做一套調(diào)研陳述，評(píng)價(jià)投進(jìn)后的作用，例如認(rèn)知度、回憶度、喜愛度……依據(jù)改變值來判別廣告作用。

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