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借力移動設備廣告如何“如影隨形”

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2015年07月07日 09:07 相關案例：

　　廣告主運用技能來在各種移動新設備上完成用戶掩蓋，并取得了很好的作用，是不移至理的事兒。問題是他們究竟是怎么做到這一點的呢？
　　跨設備廣告
　　幻想一下，上班時期，你在網上看了下最新的Gibson1959LesPaul電吉他復刻版方面的信息；在回家的路上，你在手機上看到了相同類型的一則廣告，說那是“有史以來最受喜愛的LesPaul吉他”；睡前，你在平板電腦上又看到了一則有關該款吉他的廣告，上面增加了一些新的細節信息。
　　這個時分，你也許會想：看來上天注定要我買這款吉他了！
　　關于廣告主而言，那種模式非常美妙。在曩昔的一年里，公司紛繁積極地關于同一名用戶進行重復廣告定向，不管他們在公司的電腦上，仍是在手機或許平板電腦上，都尋求完成對他們的掩蓋。它們的努力也收到了報答。不知不覺地，該戰略疾速地流行起來了。
　　“三四樣不一樣的東西聚集起來，的確會發生無窮的變化?！奔又輸底謴V告代理商Turn擔任戰略的高級副總裁菲利普·斯莫林（PhilipSmolin）指出，“一個小波濤對你的小船不會發生啥影響，但三四個中浪一起聚集在一起的話，就會構成大波濤，現在的跨渠道廣告即是這么的狀況。”
　　三大推進要素
　　近來其間的一個“波濤”即是從事“概率性匹配”的公司變得更先進了?！案怕市云ヅ洹笔侵秆杏憯蛋偃f的網絡用戶，判斷有哪些設備上的用戶也許是同一自個。舉例來說，專心于匹配各類設備渠道用戶的Drawbridge表明，它在36億部設備上鏈接了12億用戶——上一年它研討的設備數量則只要15億。
　　讓這種匹配變得切實可行的另一個趨勢是，公司漸漸變得可以依據其對用戶的了解將網絡廣告成為即時決議計劃渠道。你聞所未聞的公司，如Drawbridge、Crosswise和Tapad，可經過追尋天天實時進行的網絡廣告交易所發生的數十億個廣告懇求來了解你的設備和興趣愛好。潛在的廣告主可看到用戶的設備類型、IP地址、瀏覽器品牌以及其它有助身份辨認的信息和細節。“咱們在相關各種不一樣設備上的匿名標識符方面正變得很精明。”Drawbridge創始人兼CEO卡馬克西·西瓦拉馬克萊斯娜(KamakshiSivaramakrishnan)指出。
　　例如，拜訪同一個家庭IP地址的手機和平板電腦會是條頭緒，由于它們會查找相同的商品。你也許會在你的手機上查找“雪佛蘭科魯茲”，然后在筆記本電腦上查找轎車網站Edmunds.com來尋覓那款商品。短時間內涵相同地理位置的查找，再歸納其它的信息，也許就可以說明那是同一個用戶。
　　在曩昔的六個來月里，這些公司宣稱它們現已大大提升了概率性匹配的準確性。尼爾森關于Drawbridge本年4月所發布數據的查詢發現，兩款或以上設備的匹配準確性達到97.3%；尼爾森早前對Tapad的查詢也發現準確度達到了91.2%。
　　移動設備大行其道，也是推進跨渠道廣告迅猛發展的要素之一。上個月，google表明美國、日本等8個國家的用戶超越一半的查找發生在移動設備上。依據思科的研討報告，2014年，美國移動流量同比暴漲了63%。
　　不少消費者喜愛在移動設備上搜尋商品，然后在屏幕更大的電腦上下單采購。這進一步促進廣告主去進行跨屏幕追尋。廣告代理商們也正打通視頻廣告、移動廣告和顯現廣告團隊之間的傳統壁壘，以構成愈加一致高效的廣告計劃。
　　舉例來說，Turn在為一家轎車保險商做廣告造勢的時分，先是在一個渠道上放出視頻廣告，然后在其它設備上打出顯現廣告。這種戰略作用喜人。Drawbridge宣稱，它為來自一家大型時裝零售商的女士涼鞋做的跨渠道廣告項目，取得了三倍于傳統網絡廣告的響應率。
　　怎么防止追尋？
　　當然，不期望被追尋的人也可以采納一些應對辦法，尤其是在抵擋“確定性追尋”方面。用google或許Facebook賬號登入各類網站和運用，會讓追尋者知道你有哪些設備。因而，你可以退出Facebook、google和其它的賬號，運用不一樣的郵箱地址來迷惑推廣者，并運用比如Blur的掩蔽軟件Blur。不過，開發Blur的隱私保護公司Abine首席技能官兼聯合創始人安德魯·薩德伯里（AndrewSudbury）也指出，“概率性匹配的確很難阻撓，由于大家在網絡上的平時活動會留下各式各樣難以消滅的痕跡?！?/span>
　　大家可以經過名為AdChoices的職業項目來跳出網絡追尋，但鮮少人知道AdChoices，又或許懶得那么做。
　　廣告主們著重稱，他們在匹配各個渠道上的潛在顧客時并沒有搜集自個名字。“大家關于重定向感到毛骨悚然，會覺得有人在監視自個。本來沒有人在進行監視，機器自身就有辨認碼?！睌底謴V告公司MediaMath首席技能官羅蘭德·科佐利諾（RolandCozzolino）表明，“我不知道你是誰，我關于你的自個信息一竅不通。我只知道這些設備是由同一個用戶操控。”MediaMath上一年收買了跨設備定向廣告代理商Tactads。
　　做得太過火的公司會面臨惹怒客戶的危險。本年早些時分，Verizon被公眾發現它在頁面上植入被稱作“supercookies”的僅有辨認碼，比如“Verizon超級cookie嚴峻侵略用戶隱私”的標題一時間席卷了各大媒體。Verizon現在在它的官方網站進行了解說，并答應用戶跳出追尋。
　　Drawbridge近來開端將追尋的目光投向智能電視和有線電視機頂盒，但關于定向的電視廣告，廣告主們遍及都很小心謹慎，雖然他們都期望將來可以完成電視廣告的個性化。職業高層稱，關于定向電視廣告，他們想要“慢火煮青蛙”，由于他們不想引人注目，然后引起監管。

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