如今的消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槠放婆牧酥Ш芘５膹V告就貿(mào)然掏腰包，但對(duì)品牌而言，廣告依然是重中之重。越來越多的品牌發(fā)現(xiàn)，簡單粗暴更能詮釋產(chǎn)品要呈現(xiàn)的賣點(diǎn)，同時(shí)效率也高出不少。
換句話說，習(xí)慣苦逼的廣告人和創(chuàng)意人，似乎可以稍微松口氣。
聰明的品牌總能找到最適合自己的出路。最典型的就要算體育品牌，虛情假意、唧唧歪歪、無病呻吟貌似真不適合他們，直截了當(dāng)，不是你死就是我活的暢快感是他們的形象，一個(gè)隱形在品牌背后的logo。
為了推廣Air Zoom氣墊技術(shù)和Air Zoom Elite 8系列跑鞋，耐克找來一眾大腕拍攝了支號(hào)稱史上最快的廣告。
片中云集了籃球、足球、網(wǎng)球等各項(xiàng)目的體壇巨星，但時(shí)間就這么短（90s），唯一的方法就是快一點(diǎn)、再快一點(diǎn)...看下來有些急促，但想要呈現(xiàn)的“快”概念，卻很好地傳遞給了受眾，也很容易被記住。
嗯，就是這么快。
明星扎推，文案簡單，形式普通，似乎找不到這支廣告有多新鮮和出色，但不能否認(rèn)這是支成功的片子——知道產(chǎn)品是什么，賣點(diǎn)在哪兒，還能順便看看明星...典型的簡單粗暴，卻又效果極致。
嗯，就是這么橫。
頭腦靈活，思維活躍，再配以殺傷力十足的文字，這是一個(gè)文案，或者一個(gè)創(chuàng)意人在世人腦中的印象。時(shí)間長了，即便不是這圈子里的人也能總結(jié)出一套聽起來挺像那么回事的成功秘訣：
不停思考--維持思維能力和智力水平；
多做運(yùn)動(dòng)--獲取足夠精力；
體驗(yàn)百味人生--豐富閱歷和解決問題的經(jīng)驗(yàn)；
保證足夠睡眠--不多解釋了；
蠻有道理，但細(xì)琢磨就是“mission impossible：一個(gè)不可能完成的任務(wù)”——廣告人不是湯姆克魯斯，沒有超能力，生命寬度就這么多，干不了那么多事，想不出big idea，沒人比他們更急。
既然好想法這么難，不如粗暴點(diǎn)——把簡單的創(chuàng)意玩到極致，玩到別人無可奈何只能去琢磨新出路。
有些心機(jī)，但這是條路。或許效果也不錯(cuò)。
