7月2日，包括李玟、鄭淳元、陶喆、華晨宇在內(nèi)的40組中韓明星齊聚有近600年歷史的太廟，只為見(jiàn)證小樣小乳酸特約贊助的偶像養(yǎng)成真人秀節(jié)目《星動(dòng)亞洲》開(kāi)播盛典。
小樣小乳酸作為好彩頭食品股份有限公司旗下新興產(chǎn)品，自2014年誕生之日起，先后冠名《爸爸回來(lái)了》、《我是演說(shuō)家》、《一起向前沖》等6檔一線衛(wèi)視熱門(mén)綜藝，2015年更獨(dú)家冠名2015年優(yōu)酷獨(dú)播綜藝節(jié)《Running Man》，一舉拿下2015年《爸爸回來(lái)了》第二季獨(dú)家冠名權(quán)，在《爸爸回來(lái)了》第二季即將殺青之際，牽手《星動(dòng)亞洲》，綜藝節(jié)目廣告投放時(shí)段無(wú)縫對(duì)接。
《星動(dòng)亞洲》被標(biāo)榜為首個(gè)中國(guó)自主研發(fā)、中韓跨國(guó)巨制的綜藝節(jié)目。而此番小樣乳酸品牌牽手《星動(dòng)亞洲》，則是綜合考慮到品牌形象同節(jié)目氣質(zhì)的高關(guān)聯(lián)度、消費(fèi)群體廣泛覆蓋、產(chǎn)品價(jià)值觀輸出等各方面。
品牌形象與節(jié)目氣質(zhì)的高關(guān)聯(lián)度
《星動(dòng)亞洲》是一檔偶像養(yǎng)成類真人秀節(jié)目。30名從中韓選拔出來(lái)的優(yōu)質(zhì)青少年集結(jié)于韓國(guó)，參與為期兩年的偶像培訓(xùn)計(jì)劃。從開(kāi)始創(chuàng)意策劃至今《星動(dòng)亞洲》歷經(jīng)兩年籌備期。作為一檔明星出道紀(jì)實(shí)真人秀，《星動(dòng)亞洲》預(yù)計(jì)將用兩年四季的節(jié)目周期不間斷無(wú)死角的真實(shí)記錄30名花樣少年前往韓國(guó)開(kāi)啟練習(xí)生的艱辛培訓(xùn)、殘酷競(jìng)爭(zhēng)以及學(xué)成榮耀歸國(guó)的生存、學(xué)習(xí)之旅。
可以想見(jiàn)，在追逐夢(mèng)想的道路上，會(huì)遭遇異國(guó)他鄉(xiāng)的文化沖突，會(huì)面臨種種嚴(yán)苛的訓(xùn)練和要求，會(huì)體味前所未有的人生經(jīng)歷，但青春就是敢想敢做敢拼搏，這也是節(jié)目所要強(qiáng)調(diào)的，更是小樣小乳酸所倡導(dǎo)的：青春就該放肆，拼搏就應(yīng)該熱血，夢(mèng)想就應(yīng)該無(wú)悔，沒(méi)有一夜成名，沒(méi)有萬(wàn)人矚目，只有用汗水和付出才能鑄就轟動(dòng)亞洲的明日之星。“我是小樣，青春正當(dāng)Young”，與小樣小乳酸喊出的口號(hào)再契合不過(guò)。
自從小樣乳酸產(chǎn)品2014年初登場(chǎng)，從其邀請(qǐng)的王珞丹為產(chǎn)品代言人，到產(chǎn)品靈動(dòng)的包裝設(shè)計(jì)，小樣乳酸嘗試著代表年輕人生活態(tài)度和消費(fèi)主張。正如《星動(dòng)亞洲》的選手們像一個(gè)個(gè)小樣的寫(xiě)照，小小的模樣懷著大大的夢(mèng)想。小樣乳酸試圖通過(guò)傳遞這樣的品牌精神，打造小樣小乳酸“青春、勇敢、自信與獨(dú)立”的品牌個(gè)性。
品牌廣告投放的全方位覆蓋策略
全民娛樂(lè)時(shí)代，真人秀節(jié)目成了眾多企業(yè)品牌投放廣告的“重災(zāi)區(qū)”，通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式，同消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，從而潛移默化提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。在品牌差異化娛樂(lè)營(yíng)銷方面，小樣乳酸產(chǎn)品精準(zhǔn)抓住當(dāng)下媒介生態(tài)的改變和年輕消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣的改變，在多元化碎片化信息時(shí)代，抓住目標(biāo)群體最喜歡的娛樂(lè)內(nèi)容，采用冠名、特約等方式，滲透到消費(fèi)群體接觸的每個(gè)空間。
廣告投放“軟硬兼施”
節(jié)目中插時(shí)段廣告投放一直是企業(yè)鐘愛(ài)的廣告播出形式，尤其是緊貼節(jié)目時(shí)段的頭條廣告，更是實(shí)現(xiàn)受眾傳播達(dá)到率的最大化。而伴隨電視節(jié)目?jī)?nèi)容的靈活多樣性，綜藝節(jié)目的娛樂(lè)隨意性，節(jié)目植入廣告以及主持人口播廣告得到更多青睞。
小樣小乳酸試圖利用產(chǎn)品本身的食用和便攜性等特點(diǎn)，對(duì)綜藝節(jié)目廣告投放實(shí)行軟硬兼施，不僅在廣告獨(dú)有時(shí)段投放硬廣，更將產(chǎn)品深度植入節(jié)目當(dāng)中，或擺放在桌子上，或直接由節(jié)目參與者飲用。而在《星動(dòng)亞洲》當(dāng)中，小樣乳酸飲料將以更高頻率在節(jié)目中亮相，將成為節(jié)目中青少年選手的能量加油站，在呈現(xiàn)方式上進(jìn)行多方互動(dòng)，如此做法，更有利于加深受眾對(duì)產(chǎn)品的感性和深度認(rèn)知，對(duì)明星、節(jié)目、選手的追捧者更易轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)群體。
覆蓋群體精準(zhǔn)全面
借助冠名《爸爸回來(lái)了》兩個(gè)季度的節(jié)目，小樣小乳酸的品牌影響力得到顯著提升，全面覆蓋兒童和成人消費(fèi)群體。奶爸和萌娃同時(shí)飲用小樣小乳酸的場(chǎng)景令人難忘。投放《星動(dòng)亞洲》無(wú)縫對(duì)接的同時(shí)，也是對(duì)青少年群體的補(bǔ)充覆蓋，意圖在“成長(zhǎng)”這一主題上做文章。青春是成長(zhǎng)的必經(jīng)階段，而成長(zhǎng)的過(guò)程中不可或缺的是拼搏和夢(mèng)想。在品牌的塑造上，除了“小朋友和大人都愛(ài)喝”的口碑外，更加深入強(qiáng)調(diào)小樣青春活力的品牌形象。針對(duì)兩檔節(jié)目不同的受眾人群，使品牌傳播在年齡層段上更加廣泛和全面。
通過(guò)《爸爸回來(lái)了2》和《星動(dòng)亞洲》這兩檔節(jié)目的交互作用，有利于打造“全國(guó)平臺(tái)組合+區(qū)域補(bǔ)強(qiáng)”的立體營(yíng)銷傳播體系。另外，借勢(shì)欄目落地宣傳、市場(chǎng)終端、網(wǎng)絡(luò)傳播等不同手段，形成組合拳，進(jìn)一步擴(kuò)大小樣小乳酸的產(chǎn)品影響力和市場(chǎng)占有率。
價(jià)值觀輸出的高度一致
相較于不及國(guó)外五分之一的國(guó)內(nèi)乳酸菌市場(chǎng)，小樣品牌是國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出以6種乳酸菌發(fā)酵概念的產(chǎn)品。引進(jìn)全球領(lǐng)先的丹尼克斯菌種技術(shù)，實(shí)現(xiàn)100%進(jìn)口奶源，72小時(shí)發(fā)酵，最大程度保障產(chǎn)品品質(zhì)和口感，這是乳酸菌飲料市場(chǎng)上是一次自我革命和創(chuàng)新，維護(hù)人體健康充滿著十足正能量。
《星動(dòng)亞洲》節(jié)目的模式研發(fā)始于國(guó)內(nèi)，韓國(guó)方面對(duì)兩年的記錄式拍攝節(jié)目形態(tài)頗有興趣，并最終促成了安徽衛(wèi)視與韓國(guó)MBC電視臺(tái)的同步播映，該檔節(jié)目不僅摒棄了引進(jìn)版權(quán)、創(chuàng)意的拿來(lái)主義做法，更在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了向韓方的“反向輸出”。
一邊是用于實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新、擁有獨(dú)立版權(quán)、充滿成長(zhǎng)青春氣息的電視節(jié)目，一邊是自主研發(fā)產(chǎn)品、散發(fā)青春能量的飲料產(chǎn)品，兩者價(jià)值觀輸出匹配度高度吻合。已經(jīng)確定于7月10日21:20正式登陸安徽衛(wèi)視、并在芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播的《星動(dòng)亞洲》牽手小樣乳酸，其表現(xiàn)值得期待，也最終決定了兩者合作道路上實(shí)現(xiàn)最大共贏局面的可能，決定了相互滲透影響的最深限度。
