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母嬰用品廣告投放市場解讀

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2015年07月10日 09:07 相關案例：

　　跟著“80”后和“90”后集體逐步參加生育大軍，舊日的“熊孩子”紛繁晉級變成“熊孩子”的爸爸媽媽，年輕一代的潮爸辣媽具有全新的育兒理念和花費觀念，也愈加注重從孕期、臨產期、嬰兒初生期等各個時段用品的質量安全和運用挑選。
　　一起，伴隨國家“二胎”方針的逐步敞開，出世人員逐年降低的趨勢得到必定減輕，數據顯現“獨自二胎”方針施行以來，2014年出世人員較2013年添加47萬，估計2015年將同比添加100萬人。一方面是花費行為的轉型，另一方面是逐步擴展的商場需求，母嬰用品職業應當經過怎樣的廣告和傳達活動非常好的交流自個的花費集體？尼爾森網聯將經過數據為您提供必定解讀。
　　母嬰用品的職業規劃掩蓋廣泛，橫跨食物、藥品、化妝品、家居等多個范疇，我們挑選了9大類的74個子小類商品的廣告投進數據，企圖愈加全部的對這一職業廣告競賽和投進趨勢進行展現。
　　發現一：投進有規則，規劃有縮減
　　從年度投進額的改變來看，母嬰用品職業的全體廣告投進出現對比顯著的季節性改變規則，每年的上下半年均有兩個頂峰，上半年為3月和5月，下半年為11月和12月，與每年月度新生兒出世改變狀況根本契合，特別每年的11月和12月作為新生兒會集出世月份，廣告投進也隨之走高。
　　一起從投進的同比改變趨勢上看，全體廣告商場出現逐步縮短的局勢，縮短的首要原因在于原有商品的退市和戰略改變帶來的投進削減。
　　發現二：三大主力職業——食物、化妝品、藥品
　　在母嬰用品掩蓋的9大類職業中，因為觸及的商品品種和商品特征不同較大，職業投進規劃的不同也非常大。其間投進的主力職業為食物、化妝品/自個衛生用品和藥品/健康商品三大范疇。縱觀2013年-2015年（2015年為1-5月份）的年度廣告主投進排行前十位，均來自這三個職業，其間寶潔、惠氏、旺旺、雅培接連兩年都躋身前五位。
　　從分職業投進排行的品牌來看，食物類品牌在2015年1-5月份投進多有增加，排行前十位的藥品品牌中有過半數縮減投進。
　　發現三：衛視、省臺投進占主導
　　從分媒體投進數據來看，母嬰用品在投進的媒體挑選上的首選是電視媒體，在電視、電臺、報紙、雜志四大媒體中電視媒體的投進占有超過90%的份額，一起雜志媒體也是母嬰類商品較多挑選的一個媒體類型。
　　在電視媒體投進挑選上，央視、衛視、省臺和市臺的占比不同不大，投進根本會集在衛視和省臺，其間省臺投進占比最高。
　　發現四：電視劇、少兒類頻道受喜愛
　　在類型頻道的挑選上，母嬰用品與別的職業商品相比有顯著的區別，調查食物、化妝品/自個衛生用品和藥品三大職業的類型頻道（不含央視、衛視）投進挑選能夠發現，少兒/卡通類頻道投進占對比大，其次為電視劇/影視類頻道。
　　發現五：節目類型投進挑選區別顯著
　　調查母嬰用品掩蓋的9大類職業所挑選投進的節目類型，其間食物、飲料、藥品/健康商品和化妝品/自個衛生用品首要挑選投進的節目類型為單元劇/接連劇，別的職業除轎車及有關商品外首要投進的節目類型均為動畫片。
　　發現六：電商興起不容小視
　　母嬰用品商場相對與別的的職業是一個專業度和花費者敏感度雙高的職業，跟著“80”后和“90”后逐步變成這一商場上的主力軍，他們的花費觀念也將逐步主導這一商場的花費行為特征走向。
　　這一集體一方面相對自個的爸爸媽媽一輩在孕產期照顧閱歷不行充足，另一方面在資訊收集、商品和服務質量、品牌挑選上比老一輩更強，加之國內層出不窮的商品質量負面新聞，都促進這一集體對廣告的依靠和信任心思的降低。他們會尋求更多和更廣泛的信息來源和采購途徑，并進行多方的對比，以支撐自個的采購挑選。
　　跟著花費者花費途徑的改變和搬運，廣告商場和廣告方式也將閱歷根本性的革新，單純的硬廣方式將會越來越難以獲得母嬰用品花費集體的認同，植入/軟性廣告、促銷活動、電商途徑推行、花費者沙龍、交際生態等多重手段的歸納應用在母嬰用品職業推廣競賽中將變得愈加重要。

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2015年07月10日 09:07 相關案例：

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