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三法合力加大明星代言廣告責(zé)任

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2015年07月13日 10:07 相關(guān)案例:

  最近,北京一位消費(fèi)者購(gòu)買了聲稱專門為胃病病人規(guī)劃的“猴菇酥”餅干,吃了以后發(fā)現(xiàn)和一般餅干并沒(méi)有區(qū)別,消費(fèi)者認(rèn)為廣告宣揚(yáng)具有顯著的誤導(dǎo)作用,因而,向北京市海淀區(qū)人民法院申述廣告的代言人,請(qǐng)求這位明星承當(dāng)法令職責(zé)。北京市海淀區(qū)人民法院現(xiàn)已受理了這起案子。
  這起案子也許是廣告法修正以后,參加制造廣告明星被訴第一案。參加制造廣告的組織或許自個(gè)承當(dāng)?shù)木烤故翘搨螐V告職責(zé)仍是產(chǎn)品質(zhì)量職責(zé),現(xiàn)行的法令并沒(méi)有作出清晰規(guī)則。從廣告法的立法主旨來(lái)看,參加制造廣告的組織或許自個(gè)承當(dāng)?shù)膽?yīng)該是虛偽廣告職責(zé)。盡管虛偽廣告和產(chǎn)品質(zhì)量之間有必定的聯(lián)絡(luò),可是從法令性質(zhì)上來(lái)說(shuō),二者之間并沒(méi)有必然的聯(lián)絡(luò)。換句話說(shuō),虛偽廣告也許宣揚(yáng)的是沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品,而實(shí)在的廣告也也許宣揚(yáng)存在質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品。假設(shè)廣告所表達(dá)的內(nèi)容不存在虛偽的成分,不構(gòu)成虛偽廣告的方式和實(shí)質(zhì)要件,那么,就不該追查參加制造廣告組織或許自個(gè)的虛偽廣告法令職責(zé)。
  明星代言
  三法合力加大明星代言廣告職責(zé)
  從食物安全法的規(guī)則來(lái)看,假如食物存在質(zhì)量問(wèn)題,那么,參加制造廣告的組織或許自個(gè)應(yīng)當(dāng)承當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量職責(zé)。消費(fèi)者在申述的過(guò)程中,可以對(duì)廣告以及廣告所觸及的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全部查驗(yàn),假如發(fā)現(xiàn)參加制造廣告的明星代言的廣告歸于虛偽廣告,那么,可以追查其虛偽廣告的法令職責(zé),假如發(fā)現(xiàn)參加制造廣告的明星代言的產(chǎn)品存在嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題,那么,可以追查參加制造廣告明星的產(chǎn)品質(zhì)量職責(zé),可以把參加制造廣告的明星列為一起被告,請(qǐng)求其承當(dāng)連帶的產(chǎn)品質(zhì)量職責(zé)。
  關(guān)于參加制造廣告的明星而言,不也許長(zhǎng)期使用自個(gè)所代言的產(chǎn)品,當(dāng)然也不也許對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)檢查。可是,參加制造廣告的明星有必要進(jìn)行方式上的檢查,有必要對(duì)廣告的制造、代理、發(fā)布者進(jìn)行全部的了解。在現(xiàn)實(shí)生活中參加制造廣告的明星一般是由專業(yè)的生意公司組織制造廣告,他們并不了解廣告制造人、廣告代理人、廣告發(fā)布者以及廣告規(guī)劃者的具體情況。假如請(qǐng)求參加制造廣告的明星有必要對(duì)廣告的實(shí)在性作出許諾,似乎有些勉為其難。一般的做法是,將商業(yè)廣告分為形象廣告和產(chǎn)品質(zhì)量許諾廣告,假如是形象廣告,不觸及產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題,參加制造廣告的明星不必承當(dāng)法令職責(zé);假如是歸于產(chǎn)品質(zhì)量許諾廣告,那么,參加制造廣告的明星應(yīng)當(dāng)實(shí)行自個(gè)的檢查職責(zé),應(yīng)當(dāng)請(qǐng)求廣告制造人供給相應(yīng)的威望檢查證實(shí),并且加以保存,一旦參加制造廣告規(guī)劃的產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題,消費(fèi)者提申述訟,那么,參加制造廣告的明星應(yīng)當(dāng)承當(dāng)舉證職責(zé),證實(shí)在參加制造廣告的過(guò)程中實(shí)行了自個(gè)的檢查職責(zé),請(qǐng)求廣告制造人供給相應(yīng)的威望檢查文件。廣告法清晰規(guī)則,廣告代言人在廣告中對(duì)產(chǎn)品、效勞作引薦、證實(shí),應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí),符合法令、行政法規(guī)的規(guī)則,并不得為其未使用過(guò)的產(chǎn)品或許未接受過(guò)的效勞做引薦、證實(shí)。這項(xiàng)規(guī)則加劇了廣告代言人的職責(zé),一旦呈現(xiàn)虛偽廣告訴訟,那么,廣告代言人有必要證實(shí)自個(gè)從前使用過(guò)產(chǎn)品或許接受過(guò)效勞,假如不能出示依據(jù),那么,廣告代言人有必要承當(dāng)虛偽廣告的法令職責(zé)。
  依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法,消費(fèi)者狀告參加制造廣告的明星并非全無(wú)勝算。可是,消費(fèi)者有必要承當(dāng)舉證職責(zé)。從法令的視點(diǎn)來(lái)看,無(wú)論是食物安全法,仍是消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法都旨在減輕消費(fèi)者的舉證職責(zé),強(qiáng)化參加制造廣告明星的法令職責(zé)。可是從法令作用來(lái)看,假如不清晰參加制造廣告明星的檢查職責(zé),而僅僅原則性規(guī)則參加制造廣告的明星有必要承當(dāng)連帶職責(zé),那么,在現(xiàn)實(shí)生活中也許會(huì)給參加制造廣告明星供給抗辯的空間,甚至有也許使他們逃脫法令的制裁。主張進(jìn)一步清晰參加制造廣告明星的法令職責(zé)性質(zhì),規(guī)則參加制造廣告的明星承當(dāng)職責(zé)的構(gòu)成要件,由于只要這么才能催促參加制造廣告的明星實(shí)行自個(gè)的職責(zé),實(shí)在尊敬和維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)力。
  中國(guó)不是一個(gè)判例法國(guó)家,可是,我們期待北京市海淀區(qū)人民法院的判定,可以進(jìn)一步清晰參加制造廣告明星行動(dòng)的職責(zé)性質(zhì),并且在判定書中體系解釋我國(guó)食物安全法、消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法和廣告法的職責(zé)條款,從而使參加制造廣告的明星對(duì)自個(gè)行動(dòng)的性質(zhì)有清晰的知道,在參加制造廣告的過(guò)程中實(shí)行自個(gè)的法定職責(zé),避免墮入無(wú)休止的消費(fèi)者維權(quán)訴訟當(dāng)中。

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