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雪佛蘭新車打響廣告營銷戰役

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2015年07月14日 10:07 相關案例：

　　日前，上汽通用雪佛蘭為2015款科帕奇煥新上市發動“裝下一切”廣告推廣戰役，全新問世的TVC由麥肯上海SGM WORKS策劃制造，旨在吸引更多我國消費者對其晉級商品優勢的重視，一起顯示其充沛滿意都市家庭多元化用車訴求的微弱實力。
　　作為雪佛蘭較早進入我國商場的經典車型，科帕奇憑仗其內部空間優勢及性價比，成為了我國消費者心中緊湊型SUV的商場搶手挑選。為了進一步搶占緊湊型SUV品類的商場份額，這次全新推出的廣告不僅從理性層面展現了其外型規劃和科技裝備上的多處優化晉級，更將科帕奇的同級最大空間這一中心商品力奇妙地用理性的構思言語呈現出來，以投合我國式家庭興起的多元化用車需要理念。
　　科帕奇-裝下一切篇
　　電視廣告片展現科帕奇新款的晉級功能的一起，構思理念從一臺車和一個男子之間的聯系切入，環繞一個男子所承載全世界，有愛人、孩子、父母、兄弟還包含自個，裝下的高興、信任與豪情，然后折射出歸于新都市男子的情懷——“裝下一切”的中心理念。廣告旁白中呈現的“這是我的車，也是咱們的車” 要言不煩，將一個男子對自我實現的尋求與他對一個家庭的職責一起轉化成日子中行進的動力，契合我國現代家庭日子方式多元化下的多樣性用車需要的描寫。
　　除TVC以外，這次廣告推廣戰役還包含平面、戶外及數字推廣活動均已陸續打開，其中科帕奇還與愛奇藝、大眾點評、攜程等盛行日子娛樂APP渠道協作，環繞“裝下一切”推出一系列線下線上相結合的推廣活動。
　　科帕奇2015平面廣告
　　科帕奇2015平面廣告
　　客戶：上海通用
　　構思代理公司：麥肯光亮廣告
　　構思總監：張志強、黃至雍
　　美指：陳振銘、陳哲
　　案牘：黃彬
　　戰略：張謙、薛宇駿
　　客服：王瑋、黃叔儷、沙莉

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