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廣告如何跟蹤信息

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2015年07月14日 10:07 相關案例：

　　跟著廣告市場的開展，不斷增加的途徑被運用。不知是不是還記得本年5月6日，南京市中級人民法院對“baidu用戶朱燁隱私權糾紛案”作出終審判決，吊銷南京市鼓樓區人民法院一審判決，判決駁回原告朱燁的悉數訴訟懇求。此案一審法院曾判決朱燁勝訴，原告朱燁以為baidu在未經其知情和挑選的狀況下，運用網絡技能記載和盯梢她搜索的關鍵字，對其閱讀的網頁進行廣告投進，侵害了其隱私權，懇求法院判令中止侵害。但baidu上訴后，南京市中級人民法院近來在終審判決中推翻了一審的決議，駁回朱燁的悉數訴訟懇求。
　　上海財經大學法學院副院長胡凌在《財新》撰文指出：“朱燁的應戰盡管不成功，卻直指新經濟要害，為咱們展現出新經濟模式同作為生產資料的用戶信息之間的相關。要想處理這一窘境，法令將不得不供認個人信息的財產權利，從而使互聯網公司在運用這些信息時變得愈加通明。”
　　信息時代，怎么讓互聯網巨子運用個人信息的做法愈加通明？也變成很多學術安排的研討課題。
　　互聯網公司記載用戶的在線運用習氣，并運用數據推送廣告的工作，已經是人盡皆知了。但終究這些用戶數據被運用的細節，依舊不為人所知。就在上星期，一篇新發布的論文提醒了某些互聯網公司規劃的廣告體系算法是怎么運作的。對很多人來說，內幕令人震驚。
　　用戶
　　廣告怎么盯梢信息？
　　卡耐基梅隆大學(CarnegieMellonUniversity)世界計算機科學中心(InternationalComputerScienceInstitute)的研討員們規劃了一種東西，可以勘探Google在第三方網站上的廣告定向(adtargeting)。研討成果發現，被Google體系以為是男性求職者的互聯網閱讀用戶，和同等狀況下的女人用戶比較，在下次閱讀某一新聞網站時呈現一份高薪辦理職位招聘廣告的機率，要高出很多。
　　研討人員還發現，被稱為“廣告設置”的Google廣告信息通明度東西，也即是該公司用來讓用戶自個檢查、修改“愛好愛好”的設置東西，并沒有一直體現出該公司用來定位用戶所運用的潛在靈敏信息。比方，閱讀方針受眾是有藥物濫用疑問人群的網站，會觸發一大批和恢復醫治項目有關的廣告，可是在Google的廣告信息通明度頁面上沒有任何改變。
　　Google的廣告設置頁面
　　導致這些特殊狀況發作的緣由尚不明白，Google的廣告效勞體系是非常復雜的。Google運用其收集的數據進行方針人群的廣告定位，可是廣告收購者會根據愛好愛好的人口分布狀況做一些自個的調整，也有也許根據自個收集的用戶在線數據，在某些類型的廣告上做一些額定的用戶定位。盡管這些事例中的狀況并沒有違反任何美國的隱私維護規則，可是Google聲稱的用戶隱私條款中明文禁止收集用戶“健康狀況”方面的信息用于廣告定位。卡耐基梅隆大學副教授達塔(AnupamDatta)表明，這些疑問闡明，需求規劃更多東西，剖析、提醒這些互聯網公司的廣告體系是怎么對用戶進行區別對待的。
　　“我以為這次的研討成果表明，在如今廣告行業生態的一些公司中，某種歧視性的表象開端呈現，通明度缺失，”達塔說道，“這是站在社會全體視點的一種擔憂。”他表明，像Google這么規劃的廣告體系，會影響到大家所獲取的信息，乃至有也許影響到他們的決議，了解這些公司怎么運用咱們的個人數據，是非常重要的。
　　該項意圖研討員們已經開端與微軟公司協作，對該公司的Bing搜索引擎進行調查，尋覓在廣告定位過程中潛在的有疑問模式。達塔透露，運營在線廣告網絡的互聯網公司乃至有時也不是很明白體系是怎么對用戶進行推論的。達塔和他兩位卡耐基梅隆大學的搭檔，于上星期四在費城舉辦的隱私加強技能研討會(PrivacyEnhancingTechnologiesSymposium)上發布了他們的論文研討。
　　研討人員表明，上一年曾就此研討成果聯系了Google，可是該公司并沒有官方回應。但本年六月，研討人員發現Google在其廣告設置頁面加入了免責條款。該頁面顯示的“愛好種類”如今被描述成只操控“你看到的某些Google廣告”，不包括那些第三方運用自個數據后的廣告。達塔表明，這一調整極大地束縛了Google通明度設置的有效性。
　　圖標
　　廣告怎么盯梢信息？
　　“廣告主可以挑選去定位他們期望到達的受眾，咱們有相關的方針，根據愛好的廣告類型是被答應的，”Google發言人AndreaFaville在郵件中說到，“咱們經過運用‘為何是這個廣告’(WhyThisAd)提示和‘廣告設置’功用，向用戶供給通明度，此外還有退出‘根據愛好展現廣告’的挑選。”Google如今正在對該項意圖研討辦法進行剖析，并企圖了解其研討成果。
　　達塔等人規劃的研討東西，經過發送成百上千條機器處理過的Web閱讀懇求，在網絡上留下了事前準備好的信息蹤影，這么廣告定位體系就能推測出某種愛好取向或閱讀活動。當每一條主動化的閱讀懇求在拜訪運用Google廣告體系的新聞網站時，該東西會記載下有哪些廣告成果被展現出來，并記載下廣告設置頁面的改動狀況。在某些實驗中，頁面會被修改，以便尋覓不一樣廣告定位方法的區別，比方閱讀用戶性別不一樣的狀況。該東西會主動標識統計數據上的無窮區別，也即是在運用不一樣愛好參數或用戶方位參數時，廣告成果所表現出的不一樣。
　　哥倫比亞大學副教授羅克珊娜以為，如今這種研討辦法得到的成果更多是象征意義。“你沒辦法得到格外大的定論，由于咱們還沒有進行大量的剖析，這些事例也也許是少量特殊狀況，”她說道，“咱們如今需求的是可以以更大規劃研討這一疑問的根底架構和東西。”她表明，建議隱私維護的民權安排和政府監管部門需求跟上互聯網公司開發運用數據的節奏，仔細觀察算法怎么盯梢、記載用戶行動格外重要，格外是在展現廣告和調理產品價格方面。
　　上一年美國白宮曾發布了一份有關“大數據”的陳述，其間格外說到：
　　“個人信息在住宅、信貸、工作、健康、教學和消費等范疇的應用，一直以來都受到公民權利的維護，數據剖析技能的呈現也許會讓這種維護逐步式微。”
　　回到這篇文章開始的“baidu用戶隱私權案”，胡凌教授的談論文章在談到判決成果時指出：“為了尋求形式上的法治，法院向技能和新經濟退讓了，默認了免費運用用戶信息的商業模式。”他同時呼吁：“要徹底處理將來的難題，法令有必要供認個人信息的財產權利，進而對互聯網公司的行動加以束縛。”

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