百度席卷戶(hù)外廣告大數(shù)據(jù)革命開(kāi)啟
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2015年07月15日 12:07
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大數(shù)據(jù)年代，廣告職業(yè)迎來(lái)了革命性的機(jī)遇。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)廣告仍是野外廣告，都在變得更聰明。近日，baidu司南野外版全部上線，登錄baidu司南野外版官網(wǎng)即可體驗(yàn)。作為一款線上精準(zhǔn)推行的大數(shù)據(jù)東西，使用大數(shù)據(jù)剖析才能，baidu司南野外版為廣告主供給精準(zhǔn)的投進(jìn)方案，更加精準(zhǔn)的掩蓋方針人群，有的放矢進(jìn)步廣告帶來(lái)的品牌影響力。
baidu司南野外版依托baidu旗下無(wú)窮的LBS數(shù)據(jù)和查找數(shù)據(jù)，基于海量網(wǎng)民行動(dòng)數(shù)據(jù)和剖析技能，為廣告主打造一站式野外廣告決議計(jì)劃渠道，以“精準(zhǔn)人群畫(huà)像+城市坐標(biāo)”創(chuàng)始線下推行數(shù)據(jù)剖析新年代。
互聯(lián)網(wǎng)廣告天然挨近大數(shù)據(jù)，所以在精準(zhǔn)剖析和廣告推送上現(xiàn)已先行一步，而以打印內(nèi)容為載體的野外廣告也在擁抱大數(shù)據(jù)。以往野外廣告講究抵達(dá)率和掩蓋率，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告年代，廣告客戶(hù)的需要是精準(zhǔn)。在曩昔，廣告達(dá)大家依據(jù)經(jīng)歷來(lái)計(jì)劃廣告和組織方位，但是數(shù)據(jù)關(guān)于廣告公司決議計(jì)劃的影響力更加顯著。大數(shù)據(jù)年代，廣告面對(duì)的不再是茫茫人海，而是精確到個(gè)別——廣告主期望能夠讓方針客戶(hù)精確的路過(guò)自個(gè)的廣告牌。而baidu司南野外版則可讓廣告主這一方針精確完結(jié)。
當(dāng)野外廣告遇上大數(shù)據(jù)
有人以為，大數(shù)據(jù)年代，廣告公司將會(huì)越來(lái)越趨向于技能公司，算法也會(huì)必定程度上代替調(diào)查，而構(gòu)思人會(huì)也許也會(huì)逐漸成為數(shù)據(jù)剖析師。一起，關(guān)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，偶爾一次的頁(yè)面點(diǎn)擊、查找引擎中的關(guān)鍵字查詢(xún)、購(gòu)物網(wǎng)站中的閱讀痕跡，都能讓數(shù)據(jù)發(fā)掘發(fā)生，表現(xiàn)商品回憶。
每一個(gè)廣告主在投進(jìn)廣告之前，應(yīng)當(dāng)考慮兩個(gè)疑問(wèn)：方針用戶(hù)是誰(shuí)，方針用戶(hù)在哪里。而baidu司南野外版正好從兩個(gè)維度闡釋這個(gè)迷惑：查找數(shù)據(jù)(Online)+LBS方位數(shù)據(jù)(Offline)。
眾所周知，baidu是全球最大的中文查找引擎。它掩蓋了95%的網(wǎng)民，均勻天天發(fā)生60億的查找懇求，baidu聯(lián)盟還涵蓋了50萬(wàn)的網(wǎng)站，對(duì)絕大多數(shù)網(wǎng)民的性別年紀(jì)、花費(fèi)才能、興趣愛(ài)好、品牌偏好可謂熟記在心。而baidu旗下包含手機(jī)baidu、baidu地圖等用戶(hù)移動(dòng)端APP很多，日均掩蓋了4億多移動(dòng)網(wǎng)民，均勻天天發(fā)生70億個(gè)定位懇求，掩蓋了2000多個(gè)城市，對(duì)定位信息和長(zhǎng)訪地址更是了若指掌。
baidu司南野外既了解人群的方位散布，又知道特定方位的人群特征。相比之下，傳統(tǒng)的野外媒體在時(shí)效性和樣本量上顯得差強(qiáng)人意。傳統(tǒng)調(diào)研公司無(wú)法做到人與某個(gè)詳細(xì)點(diǎn)位的連接，數(shù)據(jù)更新頻次長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，且沒(méi)有關(guān)鍵字界說(shuō)方針群。
業(yè)界人士以為，大多數(shù)廣告主還停留在“野外采買(mǎi)看方位、憑經(jīng)歷、靠聯(lián)系”的階段，而這么做的結(jié)果是形成廣告資本的浪費(fèi)，50%的野外廣告都投錯(cuò)了當(dāng)?shù)亍?/span>
司南野外依托大數(shù)據(jù)推翻了傳統(tǒng)的野外廣告評(píng)價(jià)辦法，經(jīng)過(guò)人與方位的大數(shù)據(jù)融合，廣告主能夠在人海中確定自個(gè)的方針用戶(hù)散布，進(jìn)步匹配率：省錢(qián)、精準(zhǔn)、高效。
司南野外三大亮點(diǎn)
亮點(diǎn)一：精準(zhǔn)定位方針人群。與傳統(tǒng)媒體撒網(wǎng)式的廣告形式不一樣，baidu司南野外自帶O2O的數(shù)據(jù)視角。經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)的結(jié)合和剖析，能夠精準(zhǔn)地了解到各個(gè)地區(qū)、各個(gè)城市、各個(gè)商圈的大家的花費(fèi)習(xí)氣、收入水平、關(guān)注范疇等，而且是經(jīng)過(guò)以人為中心的數(shù)據(jù)剖析，勾畫(huà)出用戶(hù)畫(huà)像。據(jù)此，廣告主能夠?qū)⑼菩匈Y金會(huì)集投進(jìn)在更有也許看到廣告的時(shí)刻和場(chǎng)所，獲得事半功倍的作用。
舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)廣告主想要射中24-30歲之間的白領(lǐng)女人，具有花費(fèi)中高端化妝品的收入水平、喜愛(ài)時(shí)尚、購(gòu)物、美食等，司南野外版就能夠協(xié)助確定這些標(biāo)簽下的人群散布，在生成的熱力求上，依據(jù)色彩的深淺，這類(lèi)女人在北京的散布狀況一目了然，廣告主依據(jù)熱門(mén)區(qū)域進(jìn)行投進(jìn)，作用必定要好過(guò)隨便的幻想和盲目的猜測(cè)。
亮點(diǎn)二：評(píng)價(jià)現(xiàn)有廣告資本。關(guān)于廣告主現(xiàn)已準(zhǔn)備采購(gòu)的廣告資本，也能夠經(jīng)過(guò)將廣告資本方位上傳的方法，在地圖上標(biāo)示廣告資本，并經(jīng)過(guò)與選定人群散布狀況的比照，挑選最合理的廣告資本方位進(jìn)行采買(mǎi)。從周邊設(shè)備明細(xì)、近期人群趨勢(shì)到掩蓋人數(shù)及終究抵達(dá)率，司南野外僅需四步就能完結(jié)野外廣告的作用評(píng)價(jià)。關(guān)于廣告主來(lái)說(shuō)，既能夠挑選最合適的方位，將廣告?zhèn)鬟f給最合適的人群，又省下廣告本錢(qián)，到達(dá)非常好的傳達(dá)作用。
亮點(diǎn)三：輔導(dǎo)線下開(kāi)店和推行活動(dòng)。除了做野外廣告剖析，baidu司南野外版還有兩個(gè)躲藏的特征功用——協(xié)助線下門(mén)店選址、推行活動(dòng)預(yù)判。就開(kāi)店選址決議計(jì)劃來(lái)說(shuō)，司南野外從職業(yè)競(jìng)品店肆散布、交通便利成都、花費(fèi)者特點(diǎn)洞悉、低端客流量、地段配套信息五大維度進(jìn)行數(shù)據(jù)的結(jié)合剖析，協(xié)助廣告主在線上就輕松完結(jié)店肆選址的計(jì)劃。關(guān)于線下推行活動(dòng)也是同樣如此，找到方針人群進(jìn)行精準(zhǔn)掩蓋，協(xié)助廣告主降低了用戶(hù)轉(zhuǎn)化本錢(qián)。
武漢一家藥企新品上市即是這么找到它的方針客戶(hù)群的，經(jīng)過(guò)baidu司南野外版發(fā)現(xiàn)，熱力求顯現(xiàn)查找“痘痘”有關(guān)詞的用戶(hù)會(huì)集區(qū)域位于大學(xué)鄰近，明顯大學(xué)生是青春痘的高發(fā)感染人群，因此也對(duì)祛痘有著激烈的需要，那么，該武漢藥企只需要將推行活動(dòng)設(shè)在校園鄰近，一次精準(zhǔn)推行就完結(jié)了。
能夠說(shuō)，應(yīng)運(yùn)而生的大數(shù)據(jù)是野外廣告和數(shù)字技能聯(lián)系再造的一環(huán)，狠砸廣告費(fèi)去做推行的年代必將漸行漸遠(yuǎn)。具有大容量、多樣性和實(shí)時(shí)性特點(diǎn)的大數(shù)據(jù)，為推行傳達(dá)供給了實(shí)證根底，是點(diǎn)鐵成金的東西。baidu坐擁最了解十幾億中國(guó)人的查找東西，一起旗下還有十多個(gè)用戶(hù)數(shù)量過(guò)億的移動(dòng)商品，在精準(zhǔn)數(shù)據(jù)收集上有著不俗優(yōu)勢(shì)。例如baidu地圖和手機(jī)baidu，都與野外使用場(chǎng)景親近掛鉤，這為行將上線的司南野外在職業(yè)界的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)供給了無(wú)窮的幻想空間。
