首頁 >>
資訊報道 >>移動廣告時代：懂技術(shù)比懂廣告更重要?
移動廣告時代：懂技術(shù)比懂廣告更重要?
- 良心做事 誠信待客 專心服務(wù)
- 掃一掃
加好友
2015年07月15日 12:07
相關(guān)案例：
“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾（Mary Meeker）在5月29日舉行的CodeConference大會上發(fā)布的2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢陳述后指出特性化、廣告、云核算、大數(shù)據(jù)等研討方向這些都將是將來五年里讓每個從業(yè)者最關(guān)心的話題。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界有個被廣泛認(rèn)同的理念：“要做五年后變成干流的東西”，由此可看出一點(diǎn)端倪：特性化廣告和特性化技能將會變成移動廣告年代將來五年的干流。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)型突破口：特性化內(nèi)容與特性化技能
現(xiàn)有移動終端的屏幕尺度遍及較小，且用戶體會和交互方法都與PC有質(zhì)的不一樣。在大屏幕上用戶能夠自動疏忽的內(nèi)容，轉(zhuǎn)移到狹小的移動終端上，就會突兀地讓用戶難以忍受。
說究竟，移動互聯(lián)網(wǎng)的特色即是跟著人走，本質(zhì)上是一種“人聯(lián)網(wǎng)”。關(guān)于“人聯(lián)網(wǎng)”來說，特性化的內(nèi)容和技能無疑將變成大勢所趨。
在移動大潮的推進(jìn)下，許多公司都將將特性化內(nèi)容和技能作為戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，其間特性化內(nèi)容，我們能夠大致的以為它即是原生廣告。桌面端和移動端都在活躍開發(fā)和部署原生廣告。所謂原生廣告（Native Ads）是一種新興的廣告形式，即是高度特性化、高度有關(guān)性，以及與內(nèi)容完美交融的廣告形式。原生廣告將是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利形式的將來。如今原生廣告所采納的相似搜索廣告點(diǎn)擊付費(fèi)的形式——只要用戶點(diǎn)開，廣告商才需求付費(fèi)——將保證廣告商的投入能夠影響真實(shí)對他們感興趣的客戶，并督促效勞供給商盡力提高用戶體會和廣告的精準(zhǔn)度。更主要的是，用戶一旦習(xí)氣高度特性化的內(nèi)容，就很難再適應(yīng)曩昔那種千人一面的主頁——這展現(xiàn)出用戶特性化需求的主要性。
交際媒體最主要的是受眾愿意自動幫你按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵，而漂亮的廣告并不會是他們按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵的首要緣由！在這個年代，不能再用大眾傳達(dá)媒體的主意來應(yīng)對新媒體，要根據(jù)消費(fèi)者運(yùn)用的東西在特定的場景下來挑選。如今的傳達(dá)活動想要贏，要贏在消費(fèi)者愿意自動去協(xié)助轉(zhuǎn)發(fā)。
前端講故事（內(nèi)容），后端重數(shù)據(jù)懂剖析（技能）
如今的廣告要想讓受眾自覺進(jìn)行傳達(dá)很主要的一點(diǎn)是講故事，講受眾愛聽的故事。每個人的思想、主意、布景都是不一樣的，所以每個人感興趣的故事也是不一樣的，怎么發(fā)掘特性化需求，并對其進(jìn)行特性化引薦，這個需求靠后端的技能。
特性化引薦盡管十分有效，但并不簡略完成，需求對大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度處理和剖析，聯(lián)系機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)發(fā)掘來做出引薦。
假如從后臺數(shù)據(jù)顯現(xiàn)的傳達(dá)途徑，80%的消費(fèi)者會去采購你的產(chǎn)品是由于從兄弟圈看到的圖文信息。若這個時候仍是在其它途徑對消費(fèi)者強(qiáng)行進(jìn)行信息轟炸，即是過錯地用舊思想來應(yīng)對新媒體了。所以，假如不懂得在后臺運(yùn)用不一樣模塊的功用產(chǎn)生不一樣的作用，那么前端所講的故事，也就僅僅“講”罷了，在傳達(dá)上會遭到阻止。
或許我們能夠以為移動廣告年代：懂技能比懂廣告更主要。
怎么用技能為前端故事掃清妨礙
用大數(shù)據(jù)聚合碎片化，用標(biāo)簽勾勒用戶畫像
移動廣告并非簡略地將PC端的廣告形式仿制到手機(jī)上那么簡略。由于，在手機(jī)上有百萬級的APP，注意力十分多樣化，加上移動互聯(lián)網(wǎng)上沒有門戶級的APP的呈現(xiàn)，信息和進(jìn)口愈加地碎片化，這些都加大了移動推廣的難度。
怎么找到真實(shí)需求廣告的人呢？每個人在實(shí)際生活傍邊都是一個有特性、有體貌、有稱號、有Title、有身份、有位置的存在體，大家能夠經(jīng)過這些特征去精確的進(jìn)行辨認(rèn)。而在網(wǎng)絡(luò)世界中經(jīng)過很多的標(biāo)簽來對每一個移動用戶進(jìn)行畫像，使用大數(shù)據(jù)技能將她的名字、年紀(jì)、性別、生日、喜好、經(jīng)歷等用戶特點(diǎn)以及移動設(shè)備等別的特點(diǎn)一起塑造出一個能夠辨認(rèn)的虛擬用戶，然后完成精準(zhǔn)定位。
大數(shù)據(jù)渠道供給了完善的廣告辦理效勞和用大數(shù)據(jù)支持的受眾定位效勞。它經(jīng)過對超越數(shù)億用戶的匿名行動數(shù)據(jù)進(jìn)行智能核算，構(gòu)建了一套巨大的實(shí)時精準(zhǔn)人群數(shù)據(jù)庫，并在此根底上進(jìn)行場景投進(jìn)。如今經(jīng)過大數(shù)據(jù)技能，現(xiàn)已能夠經(jīng)過數(shù)據(jù)剖析的算法去猜測，并給特定的人群貼上標(biāo)簽。當(dāng)數(shù)據(jù)量越大、異質(zhì)性越高，那么數(shù)據(jù)剖析的結(jié)果就愈加精確，這些標(biāo)簽?zāi)軌蛲瓿捎泳珳?zhǔn)，ROI（出資報答）更高的移動廣告投進(jìn)。
使用大數(shù)據(jù)技能提高廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)投進(jìn)
大數(shù)據(jù)讓互聯(lián)網(wǎng)推廣特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告變得越來越聰明，和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告不一樣，如今的互聯(lián)網(wǎng)廣告更多地會根據(jù)人群來精準(zhǔn)投進(jìn)。大數(shù)據(jù)技能如今不光能夠完成地域、設(shè)備類型、系統(tǒng)類型、網(wǎng)絡(luò)類型等根底定向方法進(jìn)行移動廣告定向投進(jìn)，也能夠經(jīng)過為移動APP設(shè)置的很多偏好標(biāo)簽來進(jìn)一步提高廣告匹配的精準(zhǔn)度，還能夠使用LBS觸發(fā)、行動觸發(fā)等觸發(fā)動作來進(jìn)行精準(zhǔn)的移動廣告定向。
大數(shù)據(jù)使用下的互聯(lián)網(wǎng)廣告更趨向于一種人群的定向，根本的定向技能有了，再接下來即是對人群的深層次剖析，將網(wǎng)民的閱讀習(xí)氣、行動，閱讀軌跡，廣告停留時刻、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合、剖析、發(fā)掘，然后得出有價值的信息。在還沒有更新的技能呈現(xiàn)之前，以大數(shù)據(jù)為布景的RTB技能正推進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)廣告的開展。
互聯(lián)網(wǎng)迭代至今，大數(shù)據(jù)概念現(xiàn)已廣為人知，在大數(shù)據(jù)技能布景下所勾勒出的用戶畫像現(xiàn)已能夠越來越智能的表現(xiàn)用戶特性，乃至經(jīng)過大數(shù)據(jù)發(fā)掘和機(jī)器學(xué)習(xí)還能夠猜測用戶行動。
程序化采購讓更多人知道你的故事
一般在PC端一個頁面上會有10~20個廣告，而在移動端只要一個廣告。所以這個廣告能夠精確地匹配與它有關(guān)的廣告人群是十分主要的。所以媒體的碎片化、受眾的碎片化，就會致使全部移動廣告需求程序化采購，需求DSP來完成全部程序。
移動DSP數(shù)量井噴式的爆發(fā)極大地推進(jìn)國內(nèi)程序化采購職業(yè)的增加。不斷增加的廣告主都在活躍嘗試移動程序化采購。從程序化采購中的廣告類型占比來看，此前傳統(tǒng)的下載類廣告占到2/3以上比例，而如今在移動廣告端經(jīng)過程序化采購的占比與下載類廣告簡直相差無幾。
而事實(shí)上，在疾速開展的一起，程序化采購比下載類廣告也更能加快移動廣告規(guī)模化的傳達(dá)。
吐槽：
在面臨移動廣告年代，懂技能與懂廣告究竟孰重孰輕？這個出題時，筆者只想說：在移動廣告年代，沒有技能支持的廣告都是偽出題，并且跟著時刻的推移，它將變得越來越變成實(shí)際。
