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FB點擊廣告收費模式大變

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2015年07月15日 12:07 相關案例：

　　Facebook在本周三下午徹底改變了其點擊廣告收費形式，廣告業(yè)界的業(yè)內人士對此持必定和期待情緒。
　　從如今開端，假如廣告商按點擊付費方法采購廣告，那么只有當用戶的確點擊了指向他們的網站或使用的廣告時，他們才需向Facebook付費。假如用戶僅僅點贊、共享或是宣布談論，廣告商們就不必付費。
　　也即是說，重視連接點擊率的廣告商只為直接點擊行動買單，而不必為參加式點擊付費。
　　盡管每點擊本錢（CPC）也許會進步，可是他們的出資報答應當也會進步。
　　廣告商們依然能夠競拍參加式點擊比方點贊和共享，可是他們只需挑選別的優(yōu)化計劃，這些點擊數就不會被計入付費點擊數中。
　　基本上，廣告商們能夠更專心地去挑選他們在Facebook上采購的廣告類型。
　　Facebook廣告產品推廣主管理查德·西姆（Richard Sim）表明：“想想曾經，許多廣告商以為Facebook不過是一個交際渠道，并且這個渠道格外重視用戶參加。在曩昔的幾年里，咱們的確一直專心于進步運營成績。向連接點擊的改變是咱們向前邁出的一大步。”
　　咱們咨詢了廣告業(yè)界的不少權威人士，問詢他們關于這一改變的觀念。
　　推廣公司Carat的全球數字推廣業(yè)務主管杰瑞·戴金（Jerry Daykin）表明，推廣商們一開端也許會被每點擊本錢的添加搞得七上八下，可是它們終究將從這一改變中獲益。
　　他在一封電子郵件中寫道：“將這兩個方針分隔是很主要的，由于它們在現實生活中的不一樣正本即是相當大的。在添加點贊數和談論數上面體現最佳的內容也許跟最能添加點擊數的內容徹底不一樣，沒有依據證實那些衡量規(guī)范終究能夠推進運營成績大規(guī)劃添加。”
　　2010年賣掉了移動廣告交易網絡Mobclix，如今運營著一家隱秘的草創(chuàng)公司的克里什那·蘇布拉瑪南（Krishna Subramanian）也持有一樣的觀念。
　　他在電子郵件中說：“廣告商們應當感到高興，由于他們想要支撐真實有用的衡量規(guī)范，沒有人能夠算出一個點贊數或一條談論的價值，因而將這些目標鏟除出去是最佳的。這將推進真實有用的后臺點擊對話的添加，為真實的CPC推廣添加更多的競爭力，由于Facebook供給了超大的規(guī)劃。”
　　尼達姆的分析師勞拉·馬?。↙aura Martin）以為，數字廣告依然需求一個規(guī)范的、適用于不一樣網站的衡量規(guī)范，可是不管怎么說，Facebook向前邁出的這一步是有積極意義的。它是一種愈加樸素的界說和衡量規(guī)范，讓推廣商們能夠腦筋明晰地前進。
　　從廣告業(yè)界的別的一些人宣布的推特消息來看，他們對Facebook的這一舉措也是持必定和期待情緒的。
　　吉姆·漢娜斯（Jim Hanas）在推特中表明：“這是每參加本錢走向完結的開端。”
　　尼克·卡蘭扎（Nick Carranza）在推特中表明：“Facebook在他們的CPC形式中對點擊作了清晰的界說，這是一種很棒的做法。鏟除掉了許多紊亂和無價值的東西。”
　　卡蘭扎后來又發(fā)了一封電子郵件稱：“毫無疑問，Facebook的數據將持續(xù)深化。我以為這必定閱歷了一段很長的時刻，廣告商們樂于承受新的CPC形式。廣告采購的進化轉了一圈又兜了回來。廣告商們不光能夠看到真實的出資報答率，并且還能發(fā)現體現欠好的廣告并迅速作出調整。Facebook即是最佳的試驗場，他們全新的CPC形式能夠讓品牌商更簡單做出聰明的決議?！?/span>

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