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程序化購買優化數字廣告

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2015年07月16日 09:07 相關案例：

　　我們都情愿看到自個想看到的東西，所以，廣告內容不該該是千人一面，而是因人而異，或許因人而變。如今，這些需要公司能夠依托程序化來完成。正如互聯網完全革新了全世界的廣告商場，程序化采購也正在從頭計劃互聯網廣告的版圖。
　　雖然，互聯網廣告商場每年堅持兩位數的增加，可是廣告主對網絡媒體的投進方法，依然還運用傳統廣告的人工方法。而跟著大數據技能的敏捷開展，怎么能夠將互聯網廣告更智能化、更精準化以及作用更優化，成為一切的廣告主都重視的疑問。程序化采購的出現，為處理這一疑問供給了可完成的計劃，程序化采購最大的改動在于從廣告主到媒體的悉數投進進程進行了數字化改造，為數字廣告工業的效能大躍進供給了引擎。
　　程序化采購優化數字廣告
　　如果把傳統數字廣告的投進看做一輛馬車的話，數字化廣告則是給馬車裝上了馬達，程序化采購根據大數據的智能化算法，能夠讓廣告主的數字廣告投進和核算變得更有功率。以移動廣告為例，引進程序化采購技能不僅能適應移動端用戶多元化、碎片化的運用習氣，供給給用戶即時精確的廣告互動體會，并且能夠依照不一樣維度，比如APP的類型，用戶上彀登錄習氣等，來進行愈加精準的行為定向。簡略說來，程序化采購能夠經過后臺的DMP細致的標簽化每一位用戶，廣告主能夠根據標簽化人群數據將廣告推送給方針受眾人群，再利用手機端高粘性的重視，完成廣告投進的高轉化率。
　　本來，程序化采購商場的敏捷興起，與廣告主的直接驅動有較大的聯系，最具代表性的是美國運通和寶潔兩大推廣巨子宣告將旗下100%和75%數字廣告核算運用程序化采購方法進行；而以品友互動為代表的中立的跨屏程序化采購渠道疾速開展，以及大多數大型廣告代理公司紛繁呼應建立trading desk以滿意廣告主日漸增加的需要，讓數字廣告全部工業鏈敏捷進入了程序化的節奏。數據顯現，到2019年，程序化采購在我國的商場份額將挨近200億。
　　當廣告主在不一樣的數字媒體渠道采購的數字廣告不斷增加的時候，怎么管理和優化這些數字廣告，也成為了新的需要，于是，私有程序化應運而生，即廣告主對自個買斷的沒有在公開渠道上進行買賣的高端數字媒體資本，運用程序化采購的方法進行對接和投進，中心是為了讓這些媒體的應用更有功率。私有程序化是對程序化采購商場的豐厚，進步了私有廣告買賣商場的全體功率。
　　私有程序化滿意了廣告主的專屬廣告位的排他性優勢，廣告投進的進程經過對廣告主不一樣商品線廣告、跨媒體資本以及人群定向技能的多維穿插計算，確保了廣告內容的個性化展示和投進頻次的綜合性操控，例如，關于某些具有多個商品線的品牌而言，私有程序化的采購能夠幫助這些品牌在不一樣的時刻，不一樣的人群，不一樣的位置發布不一樣的廣告，乃至能夠區別人群，而選擇與商品的匹配，而不是像如今樣，一切買的數字媒體上放的都是一個廣告創意。
　　更重要是，私有程序化能夠優化全部網絡廣告工業鏈，推進各方到達共贏，私有程序化不但滿意了其關于高優先級廣告位的特定需要，并且所獲流量也會出現幾許式的增加，有用進步廣告投進功率。關于媒體來說，程序化的投進方法勢必會帶來廣告位點擊量的進步，更有利于媒體資本的產出

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2015年07月16日 09:07 相關案例：

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