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MINI換Logo換廣告策略

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2015年07月17日 10:07 相關案例：

　　6月末寶馬集團在柏林發布了新一代Mini CLubman，隨之推出的還有全新Logo和品牌戰略，這標志著Mini的品牌形象自2001年來全面換血。
　　新Logo仍然運用以往的雙翼規劃，但放棄了之前的金屬質感，轉而跟隨如今盛行的極簡個性，成為是非雙色扁平圖畫，從3D后退回了2D的視覺效果。
　　在替換Logo的背面，Mini的推廣戰略發生了哪些變化?近來，Marketing Week采訪了Mini的品牌辦理總負責人Marc Lengning。
　　新Logo要習慣電子化
　　據Lengning表明，新Logo是極簡和真實的個性，不像3D圖畫看上去那樣虛偽。更主要的是，極簡的Logo規劃可以更方便地習慣電子化，比方移動端，由于在數碼商品上，Logo常被壓縮，2D的logo愈加明晰明了。
　　主攻內容推廣
　　假如你重視Mini，可能會感受到Mini在推廣上一直堅持的“特立獨行”。在以往，MIni在我國也做了許多倡議生活方式的推廣活動，比方2013年推出的微影片《城市微游覽》，或是在北京迷笛音樂節里植入廣告，并建立線下的民間Mini沙龍。
　　關于Mini來說，什么途徑歷來都不是重點。”咱們的重心是講故事。”Lengning說，“跟著數字化途徑的拓展，咱們會越來越傾向于做內容推廣。”比方這次為發布Mini Clubman特意制做的廣告視頻。
　　而在將來，Mini還將為消費者供給更多的機會去定制自個的車，一切配套的網站體系也將為了支撐定制功用而改進。
　　新一代MINI CLUBMAN
　　新一代MINI CLUBMAN
　　為調配商品線
　　一般來說，高端品牌的形象更新通常隨同商品線的調整。本次隨同新Logo發布的還有一款全新的字體Mini Serif和新車Mini Clubman的廣告。Mini期望經過Clubman和新品牌形象尋找到新的顧客群。
　　據之前Business Insider報導稱，Mini為了進入高級車的隊伍，一直盡力在競賽劇烈的緊湊型轎車市場中尋求機會。Mini曾說，自個將在2020年之前，將高端緊湊型轎車的市場份額提高到27%，雖然它必需要面臨奧迪A3，奔馳CLA，和寶馬的別的兩個系列等勁敵。
　　“咱們的推廣部分和商品發展部單位挨在一起。作為品牌辦理的時分，咱們會先料想品牌和下一代新商品的關系，然后商品部的大家會告訴咱們有什么樣的可能性，咱們再去思考，這么的進程老是重復替換進行。”Lengning向Marketing Week說，“有時分是科技的想法先出來，也有的時分是根據品牌或消費者的想法先出來。整個進程是連續性的。”

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